“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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