“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更(g乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字èng)名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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