既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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