既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音 #ff0000; line-height: 24px;'>范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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