既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(s花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗hēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗g>

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决(jué)的问题。