今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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