Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向(苏三起解的故事，苏三起解的故事简介xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(苏三起解的故事，苏三起解的故事简介rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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