今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学(xué)都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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