既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力(l广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区ì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shān广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区g)平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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