周嘉宁在小说《基本(běn)美(měi)》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来(lái)递去(qù)，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前(qián)排(pái)vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音(yīn)2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮(yǐn)还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前调查(chá)发现(xiàn)，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日(rì)成(chéng)本(běn)则需(xū)500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节(jié)的(de)硬件(jiàn)设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立(lì)音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进(jìn)了大众视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费观(guān)看他(tā)们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知名音乐节票(piào)价都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖(huī)也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人来(lái)到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办(bàn)第一届(jiè)时(shí)，科(kē)切(qiè)拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一(yī)张最便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿(yì)人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人(rén)聚到(dào)一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出(chū)商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口ght: 24px;'>2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万人(rén)。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据(jù)华西(xī)都市(shì)报和都(dōu)江堰(yàn)政府发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演(yǎn)出市场(chǎng)的(de)“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音(yīn)乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌(pái)营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的(de)年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中连(lián)续(xù)三年占比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们(men)的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程(chéng)度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放和(hé)加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议(yì)，而(ér)流量艺(yì)人居(jū)多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动的(de)遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业(yè)，所有的前提都基于这个(gè)音乐节(jié)对观众有(yǒu)没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花(huā)，任何(hé)一个音乐(lè)节(jié)如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个(gè)赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过(guò)这些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容(róng)同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在(zài)票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：上海领航画廊网-油画在线销售，画框裱画，最放心的购画网 2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口