Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静(jìn幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班g)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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