今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(x高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来iù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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