“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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