今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一(yī华大基因是国企吗)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段华大基因是国企吗的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器华大基因是国企吗要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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